Wer ist heute Gast in Bayern? Wer ist heute nicht Gast in Bayern und warum nicht? Antworten auf diese Fragen liefert eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage des Bayerischen Zentrums für Tourismus (über 3.000 Personen zwischen 18 und 74 Jahren), durchgeführt von der GfK im Januar und Februar 2023. Die Studie beleuchtet unter anderem, warum Urlaub in Bayern verbracht wird, welche Art von Urlaub gemacht wird und was die Proband:innen mit Bayern assoziieren.
Nach einem kurzen Stimmungsbild führt der Bericht zur Studie zu den Assoziationen mit Bayern als Urlaubsland und nennt die Gründe für und gegen einen Urlaub in Bayern. Auch die Häufigkeit eines Urlaubs in Bayern im Erwachsenenalter bzw. in der Kindheit/Jugend werden beleuchtet.